Không
phải logo nào khi làm mới lại đều tốt cả, có những cái thậm chí còn rối
rắm và phức tạp hơn cái cũ. Một khi thương hiệu đã định hình trong lòng
khách hàng, làm mới nó luôn là một áp lực rất lớn cho các CEO (giám đốc
điều hành) của một công ty.
Ấy
thế mà, lại có những logo mới, khi nhìn xong, chúng ta sẽ tự hỏi ngay :
“Cái lão (hay bà) giám đốc này chắc là gan cùng mình lắm ?! “
1. Paypal.
Paypal
đã phá bỏ một logo tốt. Từ một logo ấn tượng, trong sáng, mạch lạc và
rõ ràng, Paypal đã chuyển sang lựa chọn một logo khác mảnh khảnh hơn.
Khá nhiều khoảng trống gây cảm giác trúc trắc. Hai màu xanh cũng không
hòa hợp với nhau lắm. Logo Paypal giờ đây trông giống logo của một nhãn
hiệu kem đánh răng.
2. Gà rán Kentucky .
Có
lẽ Paypal nên lấy KFC làm ví dụ trong việc làm mới lại logo của mình.
Logo mới của KFC quả nhiên là trong sáng và rõ ràng hơn. “Ngài đại tá”
giờ đây đã bỏ đi chiếc áo khoác trắng, thay vào đó là chiếc tạp dề ngụ
ý là mình cũng đã từng là một người phục vụ trong cửa hàng KFC. Phần
hoàn thiện các chi tiết nhỏ cũng làm nó trông hiện đại và thân thiện
hơn. Tôi thực sự thích nó !
3. Công ty xây dựng Hindustan .
Có
lẽ bạn chưa từng nghe nói về công ty này dù rằng nó đã tồn tại được 80
năm. Đó là lý do vì sao, công ty quyết định thay đổi logo của mình. Đây
là một ví dụ tốt trong việc làm mới thương hiệu rất đáng noi gương.
Hoàn toàn mới mẻ và ấn tượng.
4. Dairy Queen.
Nhìn
kìa, họ đã đặt thêm hai nét cong “đầy tâm huyết” vào một logo hoàn hảo.
Logo mới giống ý như cái cũ nhưng lại rối rắm hơn. Màu sắc cũng không
thật sự hòa hợp. Cái này không phải là cải tiến, mà là “cải lùi” thì
đúng hơn !
5. Armor All.
Một
lời khen tôi dành tặng cho người thiết kế logo mới này. Nó trông ngon
mắt và có kết cấu khá chặt chẽ. Chắc hẳn mọi người sẽ đồng ý với tôi !
6. Payless Shoes Source.
Khi xem xong tôi có ngay mấy câu hỏi thế này :
-Các vòng cong trưng cho gì nhỉ ? Nó tượng trưng cho sản phẩm giày như thế nào nhỉ ?
-Hình như họ muốn một phong cách Web 2.0, nhưng tại sao nhỉ ?
-Bạn có nhận thấy là là họ đã phí phạm một thương hiệu cực kỳ độc đáo không ?
Ý kiến của riêng cool: Logo
cũ của họ thoạt nhìn có vẻ nhiều thành phần, nhưng nó lại khá thân
thiện, chặt chẽ. Màu sắc cũng tốt. Các hình tròn màu cam gợi lại hình
thức thương mại điện tử. Chỉ có điều nó cũng không ra chất “giày” cho
lắm !
7. Enterprise .
Enterprise
đã làm rất tốt công việc này. Họ giữ nguyên kết cấu, bố cục và màu sắc,
nhưng có cải tiến một chút ở phần chữ bằng cách phóng to nó ra, giúp nó
dễ nhận biết hơn. Tôi chỉ hơi tiếc cho chữ “E” ở logo cũ. Nó rõ ràng
hơn ! Nhưng thôi, tổng thể vẫn quan trọng hơn ! Chữ “E” mới là một lựa
chọn hợp lý !
8. Astroturf.
Không thể phủ nhận tính sắc sảo và nổi bật của logo mới . Dáng vẽ của nó năng động và thể thao, gần giống với lgo Patriot.
9. NFL.
Những
thay đổi mới bao gồm: Bỏ đi nét cong lượn ỡ chữ L, tinh chỉnh hình dáng
quả bóng, lược bỏ bớt một vài ngôi sao. Chúng giúp logo trông gọn gàng
và mạch lạc hơn. Một logo tốt !
10. Jiffylube.
Chắc
có lẽ trào lưu Web 2.0 đã lan tới cả ngành sản xuất…dầu nhờn. Phần chữ
trong logo mới chưa thật sự tốt và thiếu cá tính. Tôi nghĩ rằng, nếu
tôi có ý định đi thay dầu máy thì logo cũ là một dấu hiệu nổi bật và
thu hút sự quan tâm của tôi hơn !
Ý kiến riêng của cool:Vì lý do logo cũ cũng khá ổn, nếu muốn thay đổi, thay vì làm mới, nên chăng họ chỉ cần tách phần chữ ra và đặt nó xuống dưới.
11. Compaq.
Có
thể nói logo mới này là hoàn toàn thất bại. Thực ra, Compaq còn nhiều
việc để quan tâm hơn là việc đổi logo, vì bản thân cái cũ trông cũng
khá ổn. Một điều phải luôn ghi nhớ ở đây là: có thể nó không thật sự
xuất sắc, nhưng vì mọi người đã quá quen sử dụng nó rồi. Thay thế cái
mà ai cũng nhận ra, nếu không vì lý do đặc biệt, không bao giờ là một
điều tốt cả. Trong trường hợp này font chữ vuông là một quyết định quá
mạo hiểm. Dẫu vậy tôi rất thích tông màu mới của logo: Màu đỏ tía trông
thật mạnh mẽ !
Ý kiến riêng của cool:Cool
không đồng ý với ý kiến này của tác giả, vì logo mới của Compaq trông
ra chất “tin học” hơn. Nó gợi lại các ký hiệu “bit nhị phân”. Nó chắc
chắn về cấu trúc, mạch lạc trong đường nét.
12. AT&T.
Đây
là một ví dụ tốt cho việc làm mới logo mà không làm nó đi quá xa nhận
diện ban đầu. Chữ AT&T được chuyển sang dạng chữ thường. Một phiên
bản 3D của biểu tượng cũ. Tôi đã thấy nó được sử dụng khắp mọi nơi và
nó thật sự ngày càng khiến tôi chú ý. Sự khác nhau giữa 2 logo cũ và
mới là: Logo cũ mang lại cho người xem ấn tượng về chất kim loại, một
logo đã tồn tại lâu dài. Trong khi logo mới nhấn mạnh đến tính cách
tân, mang lại một cảm giác tươi mới cho thương hiệu. Nó thực sự đột phá
và gây ấn tượng tốt !
13. Excel Airlines
.
Chẳng
biết nói sao nữa. Họ đã chuyển một logo tầm thường sang cho một người
thiết kế tầm thường. Đành rằng logo cũ cũng không phải là tốt, nhưng
việc làm mới nó như thế này quả thật hơi quá. Tôi đồng ý rằng, logo mới
trông rất nổi bật, nhưng chữ L trông giống ngón tay cái bị sưng to.
14. MSNBC.
Sự
so sánh qua lại giữa hai phiên bản cũ và mới tự nó nói lên nhiều điều.
Nhìn cái bên trái thử xem, nó có vẻ chật chội và hạn hẹp. Trong khi cái
bên phải lại trông ấn tượng và thoải mái. Một ví dụ điển hình cho xu
hướng từ bỏ lối sử dụng chữ in hoa sang chữ in thường.
Rieng minh cam thaY CHANG CO GI BAT ON O CAC LOGO MOI CA. MOI MAU LOGO DEU PHU HOP VOI Y DO CHIEN LUOC CUA NHAN HIEU DO. dung nhin mot khia canh chi la thiet ke, no con nhieu thu khac...di sau cai logo ay
Lastbee 12:20 25-06-2009
Bisieunhan RazorXRock 12:11 21-07-2008